Atributo: Pionero en diseñar un pack atractivo y “cool”.
Beneficios: Tiene estilo y es más accesible que el champagne.
Valores: Me acompaña en salidas con amigos, me desinhibe, me hace pasar una noche divertida.
Personalidad: Es joven, extrovertido, moderno, divertido, tiene muchos amigos, habitualmente sale de noche, va a fiestas, after office y eventos sociales.
Esencia: Te hace pasar un buen momento.
BRIEF
Producto: New Age
Descripción: Vino blanco. Elaborado con uvas provenientes de los viñedos de las fincas propias de Asti y Finca Las Paredes (Las Paredes, San Rafael). Contiene alrededor de 30 gramos de azúcar natural de la uva por litro y un chispeante natural de gas carbónico remanente producido en fermentación, cortes, estabilización y embotellado.
Insights:
Tomo vino solo en ocasiones especiales.
Cuando salgo de noche con amigos tomamos cerveza.
El vino espumante es caro y comprarlo es un índice de distinción.
La gente joven que toma vino espumante es sofisticada y disfruta del buen vivir.
El vino espumante es ideal para consumir cuando salimos en pareja a cenar o con amigos.
Objetivo: Intensificar el consumo. Lograr incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.
Target: Jóvenes entre 25 y 35 años, trabajan, estudian, son socialmente muy activos, viven solos o en pareja y disfrutan sus fines de semana yendo a bares, boliches o fiestas en la casa de algún amigo. En esas ocasiones les gusta tomar algo rico, así como también divertirse y relajarse. Son jóvenes de clase media, que buscan distinguirse de los que consumen cerveza, pero por otra parte, no tienen posibilidades de acceder al consumo de un vino más caro.
Posicionamiento: New Age es “el alma de la fiesta”.
Estrategia: Estos jóvenes trabajan en empleos bien remunerados pero estresantes que les deja poco tiempo libre para salir a divertirse. Por eso eligen el sábado a la noche para dedicarse un tiempo a ellos mismos y a su entorno social. La estragtegia se basa en promover el New Age como el vino espumante de los sábados a la noche, como el vino ideal para pasar ese momento tan preciado por el que esperan toda la semana. El New Age se debe fijar en el imaginario de estos jóvenes como el vino que te libera del estrés y te divierte los sábados a la noche.
Concepto: No puede faltar en una buena salida con amigos.
Tono de Comunicación: La comunicación se establecerá en un tono cómplice e informal.
