Producto: Agua mineral Glaciar
Descripción del producto: Agua mineral no gasificada con bajo contenido de sodio (contiene solo 10 miligramos por litro).
Insights:
*Tomar mucha agua permite estar saludable
*El agua no gasificada es más liviana que una gaseosa
*El agua ayuda a eliminar toxinas
Objetivo: Aumentar el consumo de agua mineral Glaciar y ampliar la comunicación hacia un target de edad media y avanzada, partiendo del atributo de su bajo contenido en sodio que previene varias enfermedades propias de la tercera edad.
Target: Hombres y mujeres entre 45 y 65 años de edad, que desean cuidarse, estar saludables y se interesan por su aspecto físico. Dentro del segmento, algunos se encuentran aún en actividad laboral, aunque la mayoría ya retirados del mercado laboral. Sin embargo, se trata de hombres y mujeres que más allá de trabajar o no, son personas muy activas, que se interesan por estar ocupados, disfrutan de sentirse útiles y realizan actividades que les permiten mantenerse en buen estado físico (como hacer algún deporte, salir a caminar, asistir con frecuencia a algún club, etc.) así como también actividades que les permiten sentirse productivos aún dentro del ámbito de su propio hogar (pintar las paredes de su casa, hacer alguna reparación doméstica, tejer, cocinar, etc.). Son personas coquetas, su imagen es importante y por eso les interesa, además de sentirse bien físicamente, verse bien, ya que son socialmente activos y salen con frecuencia en pareja o con amigos (van al cine, a cenar, a jugar al tejo, etc.)
Estrategia: Demostrar mediante tres gráficas (revista, diario y vía pública) que el agua mineral con bajo contenido de sodio permite una vida más saludable, lo que conlleva a un estado físico y mental de mayor plenitud y satisfacción.
Concepto: Sentirse sano y fuerte ayuda a tener una actitud positiva ante la vida.
Beneficio: Posee bajo contenido en sodio (contiene sólo 10 miligramos por litro mientras que otras marcas reconocidas contienen entre 160 y 220 miligramos por litro). Esto ayuda a prevenir patologías muy frecuentes personas de edad avanzada, tales como la hipertensión arterial, diabetes, osteoporosis y la retención de líquidos.
Apoyo: La Sociedad Argentina de Cardiología recomienda Glaciar por su bajo contenido de sodio.
Justificación de medios
Pieza para diario: La pieza para pautar en diario ha sido diseñada de acuerdo a las necesidades del soporte, es decir dando una mayor relevancia a la información que a la imagen,
ya que la calidad de la misma es más baja que en otra tipo de medio gráfico. Además, el diario tiene como ventaja la credibilidad y por ese motivo se ha tratado de destacar las cualidades del producto desde el copy en un tono comunicativo destinado a la información. Sin embargo, desde la imagen de las siluetas se busca mantener la comunicación que se establece en las piezas de revista (el aguómetro y la evolución del consumidor de agua) para remitir al consumidor al concepto de campaña. Otra de las ventajas de este medio que se tuvo en cuenta es la masividad.Piezas para revista: En las piezas para pautar en revista se ha dado mayor relevancia a la 
imagen, por tratarse de un medio atractivo visualmente y con capacidad de un mayor detalle y diseño. En este caso, las imágenes comunican por sí solas y son soportadas y reforzadas por el slogan.
Piezas para publicidad exterior: Las piezas de vía pública en general tienen como ventaja un mayor impacto visual, por ese motivo se eligieron estas piezas gráficas. Por un lado se colocaría una de las piezas en la parte superior del vagón del subte para el aguómetro y la evolución del consumidor de agua, debido a que consideramos que es un espacio que tiene mucha visibilidad dentro del subte (ya que quienes viajan en subte no encuentran atractivo mirar por las ventanas y habitualmente la atención está puesta dentro del mismo vagón), y por otro lado se ubicaría otra pieza en las puertas del mismo, por el mismo motivo; permite un alto grado de visibilidad y las puertas del subte permanecen la mayor parte del tiempo cerradas. Por último, consideramos que el subte tiene como ventaja un alto nivel de masividad.
