Rolling Stone en Radio

La revista Rolling Stone nos encargó el lanzamiento de su programa en radio.

Radio: Rock & Pop
Nombre: Start me up
Duración: 2 horas
Horario: Viernes de 20 a 22 hs.
Conductor: Zorrito Von Quintero

Apertura: (Suena “Start me up” de los Rolling Stones) Remontamos la caída de la semana! Llega Start Me Up para levantar el viernes. (pequeño speach de Diego Capusotto)

Primer Segmento: "Robos para la corona". La idea de este segmento es establecer puntos de contacto entre canciones del pop que utilizan similares acordes o partes enteras de otras canciones casi inescrupulosamente. Se pretende establecer complicidad entre el conductor y el oyente. Ejemplos de canciones: Please don´t stop the music de Rihana y Wanna be strating something de Michael Jackson, o Together de Madonna con The lost control de Britney Spears. Separador: (Suena Money de Pink Floyd de fondo) "El gordo valor, Madoff, los políticos argentinos y tus artistas favoritos en la misma bolsa.... ROBOS PARA LA CORONA"
Segundo Segmento: “La taberna de Vero”. Lo conduce Verónica Lozano y tiene una duración de 20 minutos. Se trata de un segmento en el cual los oyentes se podrán comunicar a la radio y salir al aire en vivo. El tema es la previa a la salida del viernes. Los oyentes dirán qué bebidas tienen en su casa y Verónica, junto a un barman, les va a dar ideas de tragos para preparar con lo que tienen sin que tengan que salir de sus casas.
Separador: (Suena tema electro-pop) Locutor masculino dice “Tirá el número del delivery, cerrá tu billetera y llamá a tus amigos. Empezá la previa en La Taberna de Vero”.

Cierre: “De la viola al arpa”. Lo conduce Juan Di Natale. Duración: 5 minutos. Cada viernes se presentará la historia de la trágica muerte de algún cantante legendario, además, se comentarán las versiones, rumores y mitos que se tejieron en torno al fallecimiento a lo largo del tiempo.“El rock no muere, pero los roqueros sí: De la viola al arpa”

Brief

Producto: Agua mineral Glaciar

Descripción del producto: Agua mineral no gasificada con bajo contenido de sodio (contiene solo 10 miligramos por litro).

Insights:
*Tomar mucha agua permite estar saludable
*El agua no gasificada es más liviana que una gaseosa
*El agua ayuda a eliminar toxinas

Objetivo: Aumentar el consumo de agua mineral Glaciar y ampliar la comunicación hacia un target de edad media y avanzada, partiendo del atributo de su bajo contenido en sodio que previene varias enfermedades propias de la tercera edad.

Target: Hombres y mujeres entre 45 y 65 años de edad, que desean cuidarse, estar saludables y se interesan por su aspecto físico. Dentro del segmento, algunos se encuentran aún en actividad laboral, aunque la mayoría ya retirados del mercado laboral. Sin embargo, se trata de hombres y mujeres que más allá de trabajar o no, son personas muy activas, que se interesan por estar ocupados, disfrutan de sentirse útiles y realizan actividades que les permiten mantenerse en buen estado físico (como hacer algún deporte, salir a caminar, asistir con frecuencia a algún club, etc.) así como también actividades que les permiten sentirse productivos aún dentro del ámbito de su propio hogar (pintar las paredes de su casa, hacer alguna reparación doméstica, tejer, cocinar, etc.). Son personas coquetas, su imagen es importante y por eso les interesa, además de sentirse bien físicamente, verse bien, ya que son socialmente activos y salen con frecuencia en pareja o con amigos (van al cine, a cenar, a jugar al tejo, etc.)

Estrategia: Demostrar mediante tres gráficas (revista, diario y vía pública) que el agua mineral con bajo contenido de sodio permite una vida más saludable, lo que conlleva a un estado físico y mental de mayor plenitud y satisfacción.

Concepto: Sentirse sano y fuerte ayuda a tener una actitud positiva ante la vida.

Beneficio: Posee bajo contenido en sodio (contiene sólo 10 miligramos por litro mientras que otras marcas reconocidas contienen entre 160 y 220 miligramos por litro). Esto ayuda a prevenir patologías muy frecuentes personas de edad avanzada, tales como la hipertensión arterial, diabetes, osteoporosis y la retención de líquidos.

Apoyo: La Sociedad Argentina de Cardiología recomienda Glaciar por su bajo contenido de sodio.


Justificación de medios

Pieza para diario: La pieza para pautar en diario ha sido diseñada de acuerdo a las necesidades del soporte, es decir dando una mayor relevancia a la información que a la imagen, ya que la calidad de la misma es más baja que en otra tipo de medio gráfico. Además, el diario tiene como ventaja la credibilidad y por ese motivo se ha tratado de destacar las cualidades del producto desde el copy en un tono comunicativo destinado a la información. Sin embargo, desde la imagen de las siluetas se busca mantener la comunicación que se establece en las piezas de revista (el aguómetro y la evolución del consumidor de agua) para remitir al consumidor al concepto de campaña. Otra de las ventajas de este medio que se tuvo en cuenta es la masividad.

Piezas para revista: En las piezas para pautar en revista se ha dado mayor relevancia a la imagen, por tratarse de un medio atractivo visualmente y con capacidad de un mayor detalle y diseño. En este caso, las imágenes comunican por sí solas y son soportadas y reforzadas por el slogan.

Piezas para publicidad exterior: Las piezas de vía pública en general tienen como ventaja un mayor impacto visual, por ese motivo se eligieron estas piezas gráficas. Por un lado se colocaría una de las piezas en la parte superior del vagón del subte para el aguómetro y la evolución del consumidor de agua, debido a que consideramos que es un espacio que tiene mucha visibilidad dentro del subte (ya que quienes viajan en subte no encuentran atractivo mirar por las ventanas y habitualmente la atención está puesta dentro del mismo vagón), y por otro lado se ubicaría otra pieza en las puertas del mismo, por el mismo motivo; permite un alto grado de visibilidad y las puertas del subte permanecen la mayor parte del tiempo cerradas. Por último, consideramos que el subte tiene como ventaja un alto nivel de masividad.

Publicidad New Age y pauta en medios

Pauta en medios: La pauta se realizará en medios gráficos, más específicamente en revistas ya que tienen como ventajas la segmentación del target muy definida así como también una buena calidad de la imagen y una larga vida. Las revistas en las cuales se pautará serán Rolling Stones, Hombres y Cosmopolitan en página impar completa debido al target que cosume estas revistas. Por último, se pautaría también en la revista Viva en página impar completa ya que por su masividad alcanzará también al target apuntado.

Construcción de marca: New Age

Atributo: Pionero en diseñar un pack atractivo y “cool”.
Beneficios: Tiene estilo y es más accesible que el champagne.
Valores: Me acompaña en salidas con amigos, me desinhibe, me hace pasar una noche divertida.
Personalidad: Es joven, extrovertido, moderno, divertido, tiene muchos amigos, habitualmente sale de noche, va a fiestas, after office y eventos sociales.
Esencia: Te hace pasar un buen momento.


BRIEF

Producto: New Age

Descripción: Vino blanco. Elaborado con uvas provenientes de los viñedos de las fincas propias de Asti y Finca Las Paredes (Las Paredes, San Rafael). Contiene alrededor de 30 gramos de azúcar natural de la uva por litro y un chispeante natural de gas carbónico remanente producido en fermentación, cortes, estabilización y embotellado.

Insights:

Tomo vino solo en ocasiones especiales.
Cuando salgo de noche con amigos tomamos cerveza.
El vino espumante es caro y comprarlo es un índice de distinción.
La gente joven que toma vino espumante es sofisticada y disfruta del buen vivir.
El vino espumante es ideal para consumir cuando salimos en pareja a cenar o con amigos.

Objetivo: Intensificar el consumo. Lograr incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.

Target: Jóvenes entre 25 y 35 años, trabajan, estudian, son socialmente muy activos, viven solos o en pareja y disfrutan sus fines de semana yendo a bares, boliches o fiestas en la casa de algún amigo. En esas ocasiones les gusta tomar algo rico, así como también divertirse y relajarse. Son jóvenes de clase media, que buscan distinguirse de los que consumen cerveza, pero por otra parte, no tienen posibilidades de acceder al consumo de un vino más caro.

Posicionamiento: New Age es “el alma de la fiesta”.

Estrategia: Estos jóvenes trabajan en empleos bien remunerados pero estresantes que les deja poco tiempo libre para salir a divertirse. Por eso eligen el sábado a la noche para dedicarse un tiempo a ellos mismos y a su entorno social. La estragtegia se basa en promover el New Age como el vino espumante de los sábados a la noche, como el vino ideal para pasar ese momento tan preciado por el que esperan toda la semana. El New Age se debe fijar en el imaginario de estos jóvenes como el vino que te libera del estrés y te divierte los sábados a la noche.

Concepto: No puede faltar en una buena salida con amigos.

Tono de Comunicación: La comunicación se establecerá en un tono cómplice e informal.