Brief de la banana

Brief

Producto: Banana.

Descripción del producto: Fruta saludable, rica y nutritiva. De textura suave, fácil de pelar, importante fuente de energía, ricas en potasio, sodio y zinc, poseen alto contenido de vitaminas y minerales. Tienen muchas connotaciones para los chicos, ya que esta fruta se relaciona con personajes de televisión como las “Bananas en pijamas”, pero además es una fruta famosa por ser el alimento de unos simpáticos animalitos que por lo general agradan mucho a los chicos: los monos.

Insights: *No me gustan las frutas ni las verduras.
*A esta edad no pienso en cuidar mi salud.
*De postre prefiero una golosina.
*Las frutas son aburridas.
*Lo jugos también tienen vitaminas, así que prefiero un jugo.

Objetivo: Promover el reemplazo de una golosina por una fruta saludable como lo es la banana.

Target: Niños en edad escolar, hasta 12 años. Que tienen un fuerte desgaste de energía causado por múltiples actividades como pueden ser: Doble escolaridad, prácticas deportivas (fútbol, natación, jockey, danza, tela, etc), asistencia a actividades extracurriculares (inglés, taller de pintura, profesor particular, etc.). Les gusta ver caricaturas, habitualmente ven canales de tv exclusivos para chicos como Cartoon Network, Boomeran o Jetix. Les gusta mucho comer golosinas. Disponen de dinero que sus madres les dan para que se compren algo para comer de postre, en los recreos o bien por la tarde para merendar, ya que sus padres no están durante la mayor parte del día en casa por que ambos trabajan.

Estrategia: Demostrar que la banana, aunque sea una fruta, no es para nada aburrida ya que se adapta a muchísimas formas de comerla, puede adaptarse a muchas combinaciones (puré de banana con cereales, con frutas secas, entre muchas opciones más) y de esta forma se convierte en un alimento riquísimo y divertido.

Concepto: La fruta que podés comer como más te guste.

Decodificar el Brief Creativo

Objetivo: Decodificar el Brief Creativo a partir de la campaña gráfica para Allstate

decodificar:Posibles insights de consumidor, objetivo, target, estrategia y concepto de campaña

Alstate es una compañia estadounidense de seguros que se intala en España en 1990,

la estrategia de la campaña es acoplar

* la responsabilidad que tienen los mayores en las conductas de transito con la necesidad que tienen estos mismos de asegurar sus bienes como una repsonsabilidad familiar o patriarcal, al mismo tiempo ahorrar dinero para satisfacer ambas propocisiones.

dejando al concepto de Seguridad implicito pero muy presente.

El objetivo de la campaña es incorporar a nuevas capas de la sociedad española dentro de la compañía como clientes , teniendo en cuenta la cisis economica que hay se utiliza un sistema de scoring y un cobrandieng entre los seguros de autos y los seguros de casas , 2 productos de una misma marca , es un paquete promocional. allstate al ser una empresa norteamericana ofrece todas las garantías de ello.

Está apuntado a un público abc1 , sucede que en España hay una recesion importante con 20 % de desocupación lo que hace que este público sea seduido por distintos descuentos que le hagan ahorrrar ante la decadencia económica , el público al que apunta son familias jovenes de entre 28 a 38 años, que seven apremiadas por la crisis economica y deseen ahorrar, estas persones acceden ademas a grandes tiendas de descuento como son , el corte inglés , superemercados caprabo y algunos productos los compran en día discount. estas personas tratan de mantener su nivel de vida dentro del contexto en el que viven y allstate les garantiza esto al tener mucho respaldo en la trayectoria en un momento en donde todas las aseguradoras y financieras estan quebrando.

Insights

*estar en buenas manos es una doble metafora , hacia adentro supone que la familia pone en buenas manos sus bienes personales,

*estas personas son responsables de su conducta al conducir ya que se someten a un sistema de scoring respetando y cuidando las vidas de sus integrantes de la familia

*el hecho de que el servicio de atención al liente esté en español remite a la instalacion de la compañía en España , y remite a un compromiso dela compañia con el trabajo nacional y con la personalización del mismo.

*estar en buenas manos significa que una persona resposable conduzca los destinos de la familia , y nunca nada mejor que un hombre , inteligente y profesional que pueda hacerlo

*el isologo funciona como un anclaje de las propuestas anteriores ya que da la sensación de ayuda , de actuando y disfrazando a la empresa como una mutual de socorros mutuos.

*Vivir sin apuro

La Cita

Objetivo: Conocer al target con el que vamos a trabajarProceso
1) Armar un plan ideal para invitar a una chica o chico a una cena:Elegir el lugar, la comida, la bebida y el set de música.Todo debe estar relacionado y ser original y llamativo respecto del target.

Target : mujeres entre 20 y 25 años escuchan mucha musica variada, prefieren la musica instrumental , le agradan el clasico pero lo viven como desapegado y el experimental, no asisten a discotecas muy asiduamente, p´refieren los bares y las salidas culturales , o las fiestas en casas de sus amigos , en lugar de una discoteca.
Ademas de estudiar teatro toman clases de yoga y de algun tipo de danza , para aprender a ubicarse en el espacio , crean con el cuerpo y les gusta bailar , son deshinibidas, excentricas, desprejuciadas.

Van al psicoanalista, mantienen el equilibrio psiquico porque sosn muy sensibles.

con respecto a las comidas : tratan de mantenerse en forma ya que su trabajo exige que ellas esten en buen estado comen variado, se prohiben las pastas de noche, comen fibras y verduras
no miran prime time de tv, van al circuito under en donde demandan productos culturales: el porton de sanchez el cubi, espacio callejón

vana festivales de cine, a cursos en centros culturales,

su indumentaria es mechada con buenas marcas de calzado ropa nueva y usada , usan levis , jazmin chebar, wanama etc


la cita ideal

arrancaría temprano por que ellas , siempre van a funciones a la hora de la cena , y depues ya se reunen con sus amigos , puede ser antes o despues de una funcion , es claro tener en cuenta el buen atuendo , oler bien y ser simpatico , no les gusta aislarse de su gente.

con esta chica hay que reunirse en la puerta del camarin de las musas donde pediremos un wok de arroz y vegetales caramelizados con salsa de soja y de entrada pan tostado con palta y jenjibre molido, acompañados con 1 malbec finca las moras dado que el precio es accesible y bastante acorde a un estudiante y a una actriz, la musica esta acargo del cd de yan thiersen que es quien compuso la musica de amelie, lo escucharemos durante la cena , y despues vendran 2 temas de ana gabieril , contaminame y uno de luz casal , por que te vas , para tratar d eprolongar la noche. son temas que despiertan y hacen salir temas del recuerdo pra dialogar

al final de la velada , ofrecere 2 frostys , licor de chocolate blanco licor de choloate negro , baylies y hielo picado

Necesidades - palabras aleatorias

Necesidades:
Comunicarse
Pertenecer a un grupo
Seguridad
Refugio
Educación

Palabras aleatorias:
Chicle
Teléfono
Luz
Madera


· En determinadas circunstancias, el teléfono nos ayuda a comunicarnos con otras personas.

· Mantener los espacios iluminados, y los frentes de las viviendas con la luz encendida contribuyen a una mayor seguridad, dado que los delincuentes estiman que quienes viven adentro, están alertas.

· Convidar chicles hace que otras personas piensen que somos atentos, lo que puede generar lazos de fraternidad y posibilitar la pertenencia a un grupo.

· La madera, como otros materiales conductores de calor, es buena para construir un refugio ya que mantiene una temperatura agradable, además de ser resistente.

· Tener buena luz al momento de estudiar nos ayuda a concentrarnos y a no cansar nuestra vista. Teniendo en cuenta que el estudio es fundamental para tener una buena educación, la luz nos ayuda en este sentido. Además, es primordial que en las escuelas haya buena iluminación para que los alumnos puedan observar el pizarrón y prestar atención a la clase sin sentir sueño.

El Juego

Pirámide en el agua

Este deporte se lleva a cabo en el agua, más precisamente en el río. Participan 4 botes; 2 juegan para el equipo verde y 2 para el equipo rojo. Dentro de cada bote viajan 2 hombres, el que va sentado adelante rema, el que va sentado detrás lleva un palo con una red superior (del estilo de una raqueta de lacrosse). En el centro de la cancha se encuentra una estructura piramidal de hierro, cuyas cuatro caras forman cuatro arcos triangulares: 2 caras tienen red verde y dos caras red roja. Las redes se distribuyen en la pirámide de manera no consecutiva en cuanto a su color: una red verde, una roja, etc. Cuando comienza el partido, los 4 botes se encuentran en las márgenes de la cancha y se liberan de manera aleatoria 20 pelotas de goma. Los botes se acercan a las pelotas y cada hombre que posee la raqueta deberá capturar las pelotas y arrojarlas con su raqueta dentro de la red de la estructura piramidal correspondiente al color de su equipo. Las pelotas que son arrojadas a la red contraria en forma accidental, serán computadas como anotaciones válidas para el equipo contrario. La victoria es del equipo que consigue arrojar más pelotas dentro de sus redes. El partido está formado por 2 tiempos de 10 minutos. En caso de haber un empate, se liberará un boya a control remoto, direccionada por el referí, el equipo que logre atraparla primero será el ganador del partido.
Este deporte tiene grandes beneficios, es bastante dinámico y entretenido permite la ejercitación física a quienes reman, promueve habilidades para desarrollar la rapidez de juego y la capacidad de arrojar a largas distancias la pelota y poder ubicarla en las redes correspondientes. Se trata de un deporte seguro, si bien es un juego muy rápido, no hay riegos de accidentes considerables y no es muy alta la probabilidad que se puedan producir situaciones de golpes o colisiones.

Unión de elementos distintos y aparentemente irrelevantes

Los piojos y las arandelas metálicas

Planos, macizos, intransigentes, fuertes, imperturbables, duros… los piojos y las arandelas metálicas comparten estas cualidades. Se sostienen con fuerza, no se desprenden con facilidad de su morada, soportan inquebrantablemente las adversidades. Aguantan. Una arandela metálica oxidada es tan difícil de sacar de un tornillo como lo es un piojo que se escabulle en una cabeza humana y salta de un pelo a otro. Ambos nacieron para resistir estoicamente las agresiones, no son indestructibles, pero dan batalla, no se dejan vulnerar sin dar pelea. Son rígidos, inflexibles, afianzados a su refugio. No se perturban ante el frío intenso, el calor prolongado, la sequía o la excesiva humedad. Soportan fuertes golpes y no ceden fácilmente ante las presiones intensas. Ambos son verdaderos emblemas de resistencia y tenacidad.


El reloj de arena y el trapo de cocina

El reloj de arena posee valor simbólico porque es el instrumento que más visiblemente representa el fluir constante del tiempo. El trapo de cocina es el fiel reflejo de que todo comienza limpio y se corroe con el tiempo, se mancha se rompe, se pudre se llena de olor, no solo es que los trapos de cocina se rompen con el tiempo , su uso cambia con el tiempo , las personas jóvenes utilizan el trapo de cocina solo para el ambiente cocina, y las viejas los usan tanto para secarse los mocos como para limpiar la cocina, limpiarse la boca después de comer , repasar los muebles o quitarle el polvo a los zapatos. El trapo de cocina ha sufrido una evolución , en épocas no muy antiguas el trapo de cocina se hacia con restos de sabanas y ropa usada que ya no se podía volver a usar , luego salieron los repasadores made in Taiwán que con colores estridentes adornaban la cocina kitch y luego las ballerinas, formato evolucionado del trapo rejilla, la cosa es que cualquiera de los trapos funciona como comodín, en el caso de que se derrame algo utilizamos lo que mas cercano tengamos no importa cuan moderno sea , lo mismo sucede con el derroche del tiempo , el reloj de arena en el guardarropas suele se el mejor invento decorativo, es como una remake, los vestidores vienen ahora con relojes de arena para no perder el tiempo, y para controlar el tiempo no importa si es digital, a cuerdas de 2 agujas o lo que sea, cualquiera puede ser comodín. El reloj de arena esta presnete como obejto decorativo en nuestras casas y el trapo de cocina lo queremos ocultar, el reloj es un constante fluir, incluso conado ya esta quieto el polvo da sensación eterea, el trapo es lo estanco, la mugre. El reloj de arena esta presente en algunos juegos de mesa , el trapo de cocina sirve para limpiar la mesa, El reloj nos marca con arena y el trapo de cocina con olor, que somos un organismo vivo, que vamos a morir y que el tiempo que tenemos es aquí y ahora.